I juli i år Winston Crawford forlod Apple. For de foregående fire og et halvt år, han havde været en førende executive i Apples iOS reklame platform, iAd. Efter at træde ned for at tage en stilling som Chief Operating Officer ved reklame opstart Drawbridge, Crawford gav et interessant interview med Wall Street Journal
I det, Crawford hævdede, at Apples iAd platform blev holdt tilbage af Apples privatlivspolitik.; selvom marketingfolk kan målrette brugere baseret på alder, placering, køn eller tidligere køb, Apple nægter at dele nogen dybere kundeoplysninger med marketingfolk.
"Jeg tror ikke, de er interesseret i denne mulighed, fordi de har en streng politik omkring, hvad de gør med brugerdata ... iAd har store aktiver og store kapaciteter, men de vil følge Apples politik til skrivelse af loven. "
The Cost of Free
frihed er ikke gratis, og heller ikke er "gratis" apps og tjenester. Enorme mængder af digitale produkter er bygget og udgivet uden omkostninger for forbrugeren på den antagelse, at deres oplysninger vil blive brugt af annoncører til at levere målrettede reklamer -. Reklamer som disse annoncører vil betale for at få folk se
det er den slags annoncer, der understøtter Buzzfeed (i det mindste for øjeblikket), Facebook, og selv MakeUseOf. Selvom ad-blokkere bliver mere og mere udbredt og udgivere skal innovere at håndtere dem, er reklamer vil være omkring et stykke tid endnu.
Så vidt annoncører angår, iPhones og andre smartphones er bare en anden placere de kan holde bannerannoncer. Det er disse, der lader app udviklere at tjene penge, selv når deres app er gratis. Dong Nguyen, udvikleren af Flappy Bird, blev efter sigende rippe i $ 50,000 en dag, hvor uforklarligt populære app var i sin premierminister.
For disse reklamer for at tjene penge, de har brug for præcist at målrette brugere. Jeg er en 25 år gammel (single) fyr, der er ingen måde, jeg nogensinde kommer til at klikke på en reklame for babyprodukter. I stedet annoncørerne nødt til at ramme mig med annoncer til billige, dejlig sprut og cool tøj. Men bare at målrette mig baseret på min alder og køn er ikke nok; Jeg har venner med børn, der helt sikkert vil klikke på annoncer for funny baby-t-shirts og ville ikke drømme om at forlade landet, have en drink, eller købe en t-shirt, der koster mere end $ 5.
mere information, at annoncørerne har om mennesker, jo bedre de kan målrette dem. Forudsat disse oplysninger er en af de vigtigste måder reklame platforme tjene penge; hvis de kan tilbyde bedre målretning, kan de opkræve mere for reklamer og få flere marketingfolk ved hjælp af deres tjeneste.
I Red Corner ...
På trods af at tilbyde utallige produkter, der tilsyneladende har meget lidt at gøre med reklamer - Gmail, Android, Google Drev, selvkørende biler - Google er en reklame selskab. I 2014 Investopedia rapporterer, at "Google tjener omkring 90 procent af hele sin [$ 66 milliard dollar] indtægter fra reklamer." De kan ikke være den eneste reklame netværk, men de er den største.
I betragtning af mængden af mennesker, der bruger Gmail, har en Android-telefon, eller bruger nogen af Googles andre tjenester i forhold til det antal, der bruger Googles reklame platforme, det er et vanvittigt tal. Der er en massiv forskel mellem antallet af brugere -.. J ( @jeremybank) 24 november, 2015 Apple på den anden side tjener en lille brøkdel af sine indtægter fra iAd-platformen. Business Insider sætter det på omkring $ 487 millioner dollars, 0,3% af Apples $ 183 milliard dollar indtægter i 2014. I stedet langt størstedelen af deres indtægter kommer fra hardware salg, især den evigt populære iPhone. Dette sætter Google og Apple i forskellige positioner, når det kommer til mobile reklame Mens Google er indhold at give annoncører med utroligt stærke redskaber til at målrette brugere -. med nogle af de oplysninger, potentielt udledes, hvordan du bruger deres andre tjenester - Apple tilbyder forholdsvis begrænset målretning. Selvom Apple tilbyder en bedre indfødt reklame oplevelse på iOS og giver værktøjer til at integrere reklamer til udviklere i SDK, de kontrollerer kun en brøkdel af det mobile reklamemarked. I en artikel fra slutningen af sidste år, Forbes knyttet Apples andel af mobile marketing plads på kun 2,5%. Dette er et fald fra 50%, når de lancerede tjenesten i 2010. - atsuage (@ atsuage07) 23 oktober 2015 Mens der er naturligvis masser af medvirkende faktorer til, hvorfor dette kan være - som iOS apps er væsentligt mere tilbøjelige til at opkræve op foran stedet tilbyde annoncer i forhold til Android-apps - en ting, der skal bidrage, som Crawford attesterer, er Apples modvilje mod at opgive brugerdata til at forbedre annonce målrettet Business Insider artikel jeg refererede tidligere citerer Apple CEO Tim cook som siger: Dette opsummerer forskellen mellem Apple og Googles forretningsmodeller perfekt. Til Apple, en kunde er en person, der køber en af deres enheder, mens Google en kunde er en annoncør, der betaler dem; en bruger er bare et datapunkt. Selvom det er fascinerende at se, hvordan Apple har stækket sin egen reklame platform ved ikke at tilbyde brugerdata til annoncører, det uheldige resultat er, at ved at gøre så de har kørt annoncører til andre platforme. Mens nogle apps utvivlsomt bruger iAds, langt de fleste gør ikke. Hvis du ser en annonce i en iOS-app, er det sandsynligvis ikke en iAd. Hvis du eller anden måde gøre brug af en app, der monetizes bruger iAds, dit privatliv er absolut bedre beskyttet. Annoncører er imidlertid dårligt tjent med arrangementet. Hvad synes du om Apples strenge retningslinjer privatlivets fred? Betyder det virkelig noget, når app udviklere er tilbøjelige til at bruge en mere indgribende konkurrent i stedet?
Google har, og antallet af kunder
Im temmelig forvirret over Apples iAd virksomhed
Apple vil ikke Play Ball
iAd blev lanceret af Steve Jobs i 2010, men er stadig bare en "lille del" af Apples forretning
Indpakning Up