Flere uger siden, Square Enix rapporteret om udførelsen af deres store egenskaber og forudsagde en & ldquo; ekstraordinære tab & rdquo; på dette års & rsquo; s salg. Overraskende, Tomb Raider
gjorde deres liste over skuffelser, trods at flytte 3,4 millioner eksemplarer i en måned. Det faktum, at Square Enix opfatter dette som & ldquo; fattige & rdquo; taler af de høje produktionsomkostninger bag udviklingen af en big-navn videospil. Og Tomb Raider
& ndash; et projekt næsten fem år undervejs & ndash; er bestemt et af de største navne i branchen
Enhver, der har hørt om Tomb Raider
genstart har. sandsynligvis stødt sine kontroverser. Spillet & rsquo; s release har gjort meget for at dæmpe kritikken af & ldquo; voldtægt & rdquo; og & ldquo;. tortur porno & rdquo; Dette fortsatte modstand mod spil point til en anden årsag bag Lara Croft & rsquo; s dystre genfødsel: markedsføring. Gnisten, der antændte ildstorm, så at sige, var den berygtede & ldquo; Crossroads & rdquo; trailer, der debuterede på E3 sidste sommer. Kort sagt, traileren er en montage af øjeblikke, hvor Lara falder ned ting, falder tingene, erhverver skader, og beder hende voksne ven mandlige til at komme og redde hende. Hun udretter alt dette med mange en hvinende og et skrig, hvoraf nogle er rytmisk skåret til dunkende bas af musikken. De skriger fremhæve Lara & rsquo; s kvaler på en måde, der er både overdreven og suggestivt & ndash; de vender volden påført hende ind i en forestilling. Som sådan, lydene alene gøre beskyldninger om & ldquo; tortur porno & rdquo; meget rimelig.
Selvfølgelig er det & rsquo; s umuligt at referere til & ldquo; Crossroads & rdquo; trailer uden også at diskutere den scene, der inspirerede bekymringer om den forsøgte & ldquo; voldtægt & rdquo; af Lara. Producenter senere præciseret, at denne scene udspiller sig for første gang Lara dræber en fjende, og det var meningen, at fremhæve Lara & rsquo; s reaktion og følelser mere end selve angrebet. På trods af dette, traileren skygger for Lara & rsquo; s følelsesmæssig reaktion. I blinker, det illustrerer en kamp for en pistol, indebærer (men viser ikke), at Lara formår at forsvare sig selv, og derefter skærer til Lara, smurt ind i blod, vaklede væk fra en udsat krop.
Dette er en strategi ansat hele traileren. Ved flere lejligheder, ser vi Lara hæve hendes bue eller pistol til at levere et dræbende strejke, men ikke en eneste gang har traileren faktisk skildrer, hvad der følger. Vi ser aldrig en fjende ramte jorden som følge af Lara & rsquo; s selvforsvar. Dette står i stærk kontrast til det miljø af andre, mandlige-ledede trailere på sidste års & rsquo; s E3, som næppe veget tilbage fra at portrættere drab slag og kollapse organer.
Hvis spillet var noget lignende de oprindelige trailere gjort det til at være, Tomb Raider
ville være en fortælling, hvor volden uddelte mod heltinden tager forrang for alle andre aspekter af gameplay. Heldigvis, spillet & ndash; og Lara Croft som et tegn & ndash; stige et godt stykke over tidlig markedsføring. Tag ikke fejl: indholdet af traileren stadig forekommer i spillet, men det er begrænset til begyndelsen af historien, og manglen på bevidst redigering betyder, at Lara & rsquo; s skrig ikke er tæt nok sammen for at gøre spillerne spørgsmålstegn ved omfanget af hendes lungekapacitet. Lara & rsquo; s faktiske reaktioner på skader ligner de forventede reaktioner alle video game helten, uanset deres køn: hun går det ud. Traileren heller ikke repræsentere sublime hvilken grad Lara overvinder sin frygt og kommandoer fortællingen, ikke blot som en kvinde, men som en overbevisende karakter. Dette, hvis noget, illustrerer, hvordan dårlige markedsføring valg kan fordreje bygherren & rsquo; s. Kreative vision
De mangler Tomb Raider
& rsquo; s markedsføring forekommer mest slående ved, hvad der er fraværende i sin tidlige repræsentationer. Indtil debut af & ldquo; Reborn & rdquo; trailer (som desværre ikke premiere indtil en uge før spillet & rsquo; s release), det reklamemateriale portrætterer Lara som offer mere end helten, understreger hendes sårbarhed over hendes styrke. I betragtning af at disse tidlige trailere var publikum & rsquo; første eksponering for genstart, spillet & rsquo; s repræsentation bliver særlig problematisk for hvad det indebærer om publikum selv. Det viser, hvor producenterne mente, at et offer Lara Croft ville være mere salgbare end actionhelt Lara Croft. Endnu vigtigere, det understreger bekymrende antagelser om publikums forventninger: mandlige actionhelte forventes at kæmpe, for at dræbe, mens kvinder & ldquo; handling & rdquo; helte må simpelthen udholde endeløse straf ved dødbolde. Kort sagt, markedsføringsstrategi antager, at det tiltænkte publikum kun vil udtrykke interesse for en kvindelig karakter, hvis hun systematisk offer og portrætteret som inaktivt.
Desværre, dette er blot en af mange afbrydelser i historien om videospil med kvindelige hovedpersoner. De mange afvisninger af Capcom & rsquo; s Husk mig
fortsætte med at gøre overskrifter for relaterede problemer; selskaber slået ned spillet alene på grundlag af sin kvindelige hovedrolle. Denne sidste vinter, Ben Kuchera af Penny Arcade stået i spidsen også nogle fremtrædende emner i videospil markedsføring, at bemærke, at ikke kun var kvindelige hovedpersoner en overraskende mindretal, men markedsføring budgetter for sådanne spil var næsten halvdelen af dem med mandlige kundeemner. Ifølge Kuchera, kan dette resultere i en selvopfyldende profeti i hvilke spil solgte dårligt simpelthen fordi deres strategier for markedsføring ikke var op til par.
Dette kan have været tilfældet med Tomb Raider
, selvom det & rsquo; s svært at sige uden nogen konkrete beviser eller indsigt i forbindelse med budgetlægning. Bestemt, Tomb Raider
som en franchise eksisterer som en advarende fortælling så meget som det er et eksemplarisk eksempel. I aktion & ndash; og karakterisering & ndash; selve spillet er et fantastisk eksempel på, hvordan man kan udvikle en stærk, dynamisk kvinde bly uden objektiverende hende eller blot at gøre hende en fyr med bryster.
Tomb Raider
& rsquo; s reklame er også en lektion i, hvordan man ikke at annoncere, at stærke, dynamiske kvinde. Selvom seneste trailere var mere respektfuld i deres behandling af Lara og dermed, mere tro mod det faktiske indhold af spillet, Square Enix & rsquo; s rapporter tyder på, at det kan have været for lidt, for sent. Det er klart, relegating kvindelige fører til rollen som offeret ikke er en hensigtsmæssig markedsføringsstrategi. Den video game industrien ikke længere har råd sådanne fejltrin i deres fremstillinger af kvindelige karakterer.