Vi har talt meget i fortiden om, hvordan virksomheder bruger sociale medier til at spore dig, og hvordan regeringer kan se dig på Facebook. Men der er en anden gruppe, der også ser, analysere og udnytte hver bevægelse du laver på sociale medier:. Politiske kampagner
Der er en enorm mængde af penge på spil
Mange mennesker forudser, at udgifterne på online annoncer fra kampagner vil bryde $ 1 milliard før 2016 amerikanske valg er overstået. Kampagner starter næsten to år, før et præsidentvalg, hvilket gør politisk propaganda en stor industri i USA. Hvilket naturligvis betyder, at der er en masse penge på spil.
Politiske annoncører har et stærkt incitament til at bruge meget målrettede annoncer til at få mest muligt ud af hver dollar brugt af en kampagne. Hvordan de opnå dette målretning? I mange tilfælde, via sociale medier websteder. Ralph Legnini, den ledende politiske reklame strateg på DragonSearch Marketing, udtrykker det på denne måde:
[T] han sociale medieplatforme - især Facebook - tilbyder meget kornede muligheder målretning. De har profileret alt om alle, og de ved, hvis du græder når nogen hund dør, eller hvis du støtter homoseksuelle ægteskaber, hvor lukrative din lønseddel er, og hvilke politiske synspunkter, du har, og får dig støtte.
Han fortalte mig også i en e-mail, at disse datapunkter er ligesom "paletter af farve til en maler"; de tillader en strateg for at opbygge en reklamekampagne, der er målrettet et snævert udvalg af mennesker med et bestemt sæt af annoncer. Ligesom en maler fordele ved at have en bred vifte af farver til rådighed, så en strateg fordele fra en bred vifte af datapunkter.
Hvilken slags data taler vi om?
De typer data, som kan bruges til at mål politiske annoncer er vidtrækkende. Kampagner ofte starte med at uploade en liste over specifikke brugere, ligesom dem, der deltog i et rally, tilmeldt en kandidat nyhedsbrev, officielt sluttede en fest, eller har doneret penge til kampagnen i fortiden. Disse mennesker er de nemmeste at målrette, da de allerede har delt deres oplysninger med kampagnen
Mere information kan komme fra afstemningsresultaterne.; Legnini giver et eksempel på at målrette annoncer til demokratiske kvinder i en bestemt New York stemme distriktet, by og postnummer, der har stemt i de sidste tre valg (hvem du er i et valg er privat, men uanset om du har stemt, og om du har bestilt en mail-in afstemning, er offentlig registrering).
Hvordan kan et agentur gå om målretning Demokratiske kvinder, når det eneste på rekord er, om de stemte? Easy: få disse oplysninger fra Facebook. Det sociale netværk ved en masse om dig fra, hvad du sender, hvilke sider og annoncer, du klikker på, hvem du er venner med, og stort set alt andet, du gør online.
Det ved, hvor du bor, hvilke politikere du ' ve skrevet om, din civilstand, din alder og køn, begivenheder, du har været til, bøger, du har læst, store livsbegivenheder, produkter, du har købt, og en lang række andre ting. Og alle disse stykker information er særdeles nyttigt for annoncører.
Alle disse oplysninger er analyseret for at danne et samlet billede af dig, og annoncører kan drage fordel af dette, også, siger Erik Hawkins, lederen af Facebooks politiske salg i et interview med NPR. Efter at have uploadet en liste over brugere, kan Facebook oprette en liste over lignende mennesker, der også kan målrettede med annoncer.
Identiteter disse brugere holdes privat, men denne service giver annoncørerne mulighed for at væsentligt udvide deres rækkevidde til specifikke typer af mennesker. Præcis hvordan Facebook vurderer, at du er "ligner" er ukendt, men de siger, det har at gøre med de sider, du kan lide, og de annoncer og indlæg, du har klikket på.
En bred vifte af taktik
Ken Dawson , leder af digitale strategier for Ben Carson kampagne, fortalte NPR, at "vi kan målrette [brugere] omkring hvor mange annoncer, vi ønsker at tjene dem, hvor ofte vi ønsker at tjene dem og derefter bygge opfordringer til handling omkring disse annoncer." disse opkald til handling, selvfølgelig, også skræddersyet til de typer af mennesker, der bliver målrettet af annoncerne.
for eksempel, nogle annoncer kunne forkyndes for diehard tilhængere af en bestemt parti eller kandidat, tilskynde dem til at kalde deres venner eller lokale repræsentanter, mens andre vil blive leveret til ubeslutsomme vælgere præsenterer dem med problemer, der kunne være relevante for folk i deres særlige indkomst skatteklasse-mange af dem, som den nedenfor, også appellere til bestemte følelser og idealer.
annoncerne er ofte rettet til bestemte destinationssider, siger Legnini, der udvider på messaging i annoncen. "Hvis man kan vise, at andre folk ligesom dem, du er direkte rettet mod allerede lovet støtte til din kandidat og forklare, hvorfor -. Så i min erfaring, du kan helt sikkert sway stemmer, som du ikke vil typisk få"
selvfølgelig, som enhver anden del af reklame, politisk reklame indeholder en bred vifte af forskellige medier; billeder, skrevet indhold, videoer, interviews, andragender, infografik, statistik. . . de er alle bruges af forskellige kampagner på Facebook, og hver er målrettet specifikt til en gruppe af mennesker, der er blevet bestemt til at være tilbøjelige til at reagere på denne type oplysninger.
Do Politiske annoncer Styrke Echo Chamber?
ideen med "echo kammer" har vundet trækkraft i de seneste år, som vi bliver mere og mere dygtige til at filtrere ting, vi ikke er enige med online. Om det er unfriending Facebook-venner, der har forskellige politiske synspunkter, finde nyhedskilder som kun offentliggør historier, vi allerede er enige med, eller ubevidst bliver påvirket af Google, er folk ofte isolerende sig fra nye ideer. Og jeg blev straks bekymret over dette, da jeg begyndte at læse om politisk annoncemålretning.
Jeg spurgte Legnini hvorvidt den type målretning, at vi har set i de seneste år risikerer at gøre udstede værre ved at vise masser af konservative annoncer til konservative og liberale annoncer til liberale. Han var ikke bekymret, selv om, og gav mig et eksempel på en kampagne, som han løb, hvor mange mennesker blev påvirket fra den ene part til den anden i høj grad skyldes den "kreative og aggressive" social reklamekampagne, han skabte.
< p> "[T] han grad, hvor du vil forsøge at svaje vælgere, der måtte være på den anden side af et problem er afhængig af den enkelte valg og kandidat," sagde han, hvilket gør en masse forstand. Selvfølgelig forskellige annoncører og forskellige kampagner bruger en masse forskellige strategier med information-nogle vil forsøge at puste til ilden i deres diehard tilhængere, andre vil aggressivt målrette midten af spektret, og mange vil bruge en blanding af de to.
Vær opmærksom
selvfølgelig, selv om styrke echo kammer er ikke et problem, er der stadig problemet med at stole hvad du læser online: kampagner vil vise dig oplysninger, som de mener vil gøre dig mere tilbøjelige til at stemme på deres kandidat, ikke nødvendigvis oplysninger, der præsenterer begge sider af argumentet retfærdigt.
Fact-kontrol websteder kan være en enormt værdifuld ressource omkring denne tid af valget cyklus, og Facebooks "Hvorfor ser jeg det? "funktion kan også fingerpeg dig i, hvordan en bestemt annonce forsøger at drage fordel af dine følelser eller historie, så sørg for at gøre brug af både af dem.
bruge tid på at lære mere om kandidaterne ved valget, også, så du kan se igennem enhver potentiel misinformation. Brug sites som ISideWith.com at se hvis synspunkter du sandsynligvis enig med. Vær opmærksom på, hvad du ser, tænke kritisk og være åben for nye ideer. Hvis du kan gøre disse ting, vil du ikke kun bedre at forstå politisk reklame, men du kan endda drage fordel af det!
Hvad synes du om politisk annoncering på Facebook? Er du okay med mængden af oplysninger om dig, at reklamebureauer kan købe fra sociale netværk? Eller har du lyst til du bliver udnyttet? Del dine tanker nedenfor
Billede kreditter:! Borrell, GovTrack, PathDoc via Shutterstock.com,