I dagens udgave af & quot; målspark, & quot; Microsoft har udgivet en annonce kalder spillerne til at invitere deres betydelige andre til optagning en Xbox One. Dokumentet giver dig til & quot; gøre din sag & quot; til din ægtefælle ved at udfylde de tomme felter med foreslåede ord (f.eks & quot; dræbe zombier & quot; vs & quot; redde romerne & quot;). og tvinge dem til at ejer en Xbox One til din gensidig fordel
krydret med referencer til Dead Stigende 3 og Tracy Anderson, vises annoncen at forsøge kønsneutralitet ved at vende nogle vigtige stereotyper, med Xbox standardindstillinger skrive-ins, der dækker alt fra fitness til Forza 5. Men trods manglen på kønsspecifikke pronominer, mange har bemærket, at strukturen stadig kommer ud som en stereotyp: ole & quot; mĺ bede bolden og kæde & quot; trope, der gennemsyrer heteronormal relationer. Det er næsten som om den første annonce blev afvist og centrale sætninger skiftede til fordel for ikke at komme ud som sexistisk. En ædel stræben, for at være sikker, men en temmelig klodset henrettet i dette tilfælde.
Dette forsøg på kønsneutralitet synes at følge en ny strategi for Microsoft, der for nylig udgivet en kommerciel som i tilstrækkelig grad udfordret nogle af de generelle forudfattede forestillinger om målgruppen til Xbox One. Med titlen & quot; hans og hendes, & quot; følgende annonce er udstyret med en kvinde gamer, der skydes i sin kæreste op af sofaen, mens han ser sport at spille et videospil:
Det er næsten ufatteligt sindet, hvordan en virksomhed, der kom op med reklamen ovenstående kunne også være ansvarlig for den tidligere annonceteksten. Men mĺ giver dem rekvisitter for at forsøge.